Celebrul Roma nu a fost construit într-o zi. Și știm acum că la Apple, linia iPad nu a fost simplificată intuitiv până la WWDC 2017. Factorizarea anilor formativi ai iPad la scurt timp după nașterea sa în 2010, au fost înregistrate prea multe versiuni incrementale (de exemplu, iPad 3 până la iPad 4 în același an din 2012, de asemenea, iPad Mini) și prea mult tinkering cu sufixele din nume (Air, Pro, Mini, blank) au diluat și complicat marca iPad, atât de mult, încât un număr mare de clienți trebuie să se fi străduit să rămână în vârful a ceea ce cel mai recent produs pentru tablete de pe rafturile Apple.
În același timp, chiar dacă unii clienți ar fi știut despre ce este succesorul faptic al iubitului lor iPad Air 2, cel mai greu ar fi greu să-și amintească care dintre iPhone-urile Apple este cel mai puțin sau cel mai puternic din amestec sau cum toate se compară între ele în ceea ce privește prețul. Desigur, în afară de toate celelalte specificații importante ale produsului (cameră foto, compatibilitate cu Apple Pencil, etc.), fiecare client informat ar trebui să poată înțelege cu ușurință pentru fiecare iPad disponibil, înainte de a face în cele din urmă alegerea cea mai potrivită. Și, regretabil, până la jumătatea anului 2017, Apple nu ne-a ușurat nimic.
De fapt, aș merge mai departe și aș lamenta că a fost o mizerie lipicioasă, lipsită de direcție și - mai repede - bunul simț.
Incoerențele la stânga dreapta și centru
Nu o să vă plictisesc de mult cu cele mai îndoielnice decizii din trecut, cum ar fi limbajul de marketing contraintuitiv utilizat între „noul iPad” (iPad 3), „iPad cu Retina Display” (iPad 4) și iPad Air ulterior sau cazuri în care iPad Minis și-a eclipsat frații mai mari în specificații sau în număr.
Totuși, ceea ce subliniază aceste exemple este faptul că cel mai recent caz de Apple nu a reușit să tragă linii clare și diferențiante între diferitele lor categorii de iPad nu este în niciun caz fără precedent. Considerați acest lucru: nu în urmă cu mult timp, în martie, pentru a fi exact, Apple a lansat „noul” iPad de 9.7 inci (fără sufix) pe o piață până atunci sportul cu iPad Air de 9,7 inci și iPad Pro de 9,7 ”. Cu aceasta, s-a solicitat perspectivei să înțeleagă trei (la ochiul liber) iPads cu aspect identic, toate având un profil unic de marketing și o poveste de spus..
Adăugați iPad Mini 4 și iPad-ul de dimensiuni superioare de 12,9 ”la ecuație și este ușor de văzut cum ar putea avea Apple într-adevăr a aruncat mingea la WWDC '17 adăugând insultă la vătămare și introducând încă un iPad nou, noul iPad Pro 10.5 ”. Din fericire, au făcut cam invers.
Când dintr-o dată, totul se încetinește
În loc să prezinte o linie iPad umflată istoric, dezvăluirea de 10,5 inci a fost precedată de unele acțiuni de purjare serioase din culise. Rezultatul este frumos, nu doar pentru că ambiguitatea de 9,7 ”a fost eliminată complet.
Ceea ce este mai frapant este faptul că clienții se ocupă acum de trei clase de iPad (Pro, Normal, Mini) și, în consecință, oferă oferte de dimensiuni unice pentru toate cele trei, prețuri unice pentru toate cele trei și chiar chipuri unice capabile pentru toate cele trei. Toate criteriile sunt aranjate într-o ordine complet intuitivă, și anume descendentă de la mai mare la mai mic, de la mai scump la mai ieftin, de la mai puternic la mai economic, pe scurt: de la Pro la Mini. Este ca și cum Apple înșiși s-a săturat de liniile de produse confuze și ar fi decis să facă unul complet.
Ceea ce vedeți este ceea ce obțineți acum, ceea ce înseamnă că și clientul mai puțin tehnic va putea să-și amintească că marele Pro iPads rock cele mai puternice cipuri (A10X), urmat de iPad-ul de dimensiuni medii normale (A9), care la rândul său are avantajul față de cel mai mic fizic iPad Mini (A8). Au rămas zilele unui cip A9X incomod în moarte la sosirea iPad Pro de 9,7 ”sau alte decizii ilogice, cum ar fi echiparea unui iPad Pro cu o cameră din spate de 12MP, în timp ce fratele cel mare are opt fragi.
Astăzi, specificațiile semnificative, cum ar fi cipul sau camera foto sunt aliniate în ordine descrescătoare la 12 MP pentru toate iPad-urile Pro și 8 MP pentru alegerea nivelului mediu, plus iPad Mini de nivel inferior. Este doar dezarmant de simplu. Vrei cel mai mult spațiu de stocare? Va trebui să filmați pentru cea mai mare categorie Pro din punct de vedere fizic pentru a obține până la 512 GB de stocare. Vrei să încerci cel mai puțin puternic iPad pentru a testa apa mai întâi? Prinde cel mai mic iPad din punct de vedere fizic. Care sunt iPad-urile compatibile cu Apple Pencil? Doar cele mai mari decât iPad-ul original. Găsiți dimensiunea de 9,7 ”pentru a fi perfect? Bine, ai terminat, nu este nevoie să alegi un iPad Pro de 9,7 inci, iPad Air și iPad.
Logica din spatele acestui lucru este dureros de sensibilă, ceea ce pune întrebarea de ce a durat Apple atât de mult până a ajuns acolo, dar sunt dispus să iert și să uit. Apa sub pod, Apple, ceea ce contează este că în sfârșit avem claritate.
Iunie 2017 nu ne-a adus doar niște iPads noi și o privire a unui iOS 11 centrat pe iPad, dar, de asemenea, în sfârșit, o diferențiere clară a produsului, care va fi ușor replicabilă pentru experți și mai important de înțeles pentru clientul mediu. În această ordine de idei, WWDC 17 ar fi putut fi un moment curat pentru o singură linie de produse, Tim Cook a fost atât de aglomerat de nenumărate ori. Așadar, vă rog Apple, nu vă jucați asta vine noiembrie sau în niciun alt punct din 2018, ne-a luat destul timp să ajungem aici.
