Mai sunt doar două săptămâni până la WWDC '17, ceea ce înseamnă timp de criză atât pentru experți, cât și pentru analiștii fotoliilor. Un subiect popular despre bârfele din această perioadă a anului se referă la unul dintre dispozitivele Apple mai puțin pompoase, unul care a fost comercializat de ani buni ca hub-ul nostru pentru livingul cu cheie joasă, ca Siri pe canapea și mai recent ca orchestrator silențios al smart-ului nostru Acasă.
În mod adecvat, un asemenea tip de vorbă vine într-adevăr din nou în cap, totuși, înainte să vă frecați ochii și să vă întrebați cum puteți fi ratat știrile unui Apple TV din generația a 5-a, de data aceasta zvonurile sonore similare se învârt în jurul unui dispozitiv nou, presupusul vorbitor Siri. Încercarea mea ieftină de a vă face să amestecați cele două dispozitive pentru un moment scurt acolo, în mod cert, nu a fost un zinger real, cu toate acestea, tipifică o situație potențial lipicioasă pentru Apple: cel puțin pe baza a ceea ce presupunem că știm, noi - clienții - i-ar fi fost iertate că i-am confundat pe cei doi din zbor.
Dacă ne răsfățăm într-o juxtapunere schițată a capacităților (presupuse) ale fiecărui dispozitiv, ne pune repede întrebarea despre ce am trecut cu vederea până acum. Este declarat peștios să facem inferențe despre un dispozitiv care nu este decât fictiv până la această dată, cu toate acestea, există informații pe care le putem extrage de pe dispozitivele concurenților, cum ar fi Alexa Amazon, precum și să spunem fragmente de interviu direct din gura calului. Face o comparație între difuzorul Siri și Apple TV mai puțin prematur sau nefondat? Probabil că nu, dar scrierea a ceea ce știm (credem că) devine nepătruns atunci când încercăm să stabilim spațiile pe care cele două produse le vor ocupa probabil în mintea și gospodăriile clienților. Care este ideea? Ei bine, ei ar putea avea multe în comun.
Întotdeauna cu condiția să nu înțelegem corect pretinsul difuzor Siri, suprapunerea mare a funcțiilor este pe toate conturile atrăgătoare. Ambele dispozitive dezvoltă în mod fundamental un loc central în casa ta, ambele oferă media AirPlay (cea mai mare parte), atât integrarea Siri, cât și integrarea HomeKit. Furca putativă din drum este că, spre deosebire de accentul Apple TV pe media vizuală, coloana vertebrală a vorbitorului Siri va fi capabilități avansate Siri și simplul fapt că va servi ca un difuzor autonom cu performanțe acustice formidabile..
Cu toate acestea, toate aceste lucruri considerate, va fi o propunere de vânzare suficient de unică? Este clar că niciun produs din linia Apple nu se așează la fel de blând în locul noii sosiri, la fel ca Apple TV. Dacă acesta ar fi un joc de scaune muzicale, iar muzica ar înceta să se joace pe 5 iunie, Apple TV ar înfoca în mod sfios un singur loc desemnat pentru noul difuzor strălucitor. Desigur, acest lucru deschide ușa pentru canibalizarea produsului în orice direcție și de aici lucrurile devin suculente. Implicațiile atât pentru produse, cât și pentru strategiile lor pe termen mediu și lung sunt abundente. În cartea mea, există trei rezultate posibile despre care se vorbește: cele două linii de produse (mențineți) care se vând ca prăjituri fierbinți, le vinde ca prăjituri umede și reci sau cele două linii care se îmbină într-una. Determinantul? Factorul x al vorbitorului sau lipsa acestuia.
Ce tort veți vinde, Apple?
Opțiunea 1
Cel mai profitabil (și probabil cel mai probabil) rezultat din această poveste cu două dispozitive este ca Apple să aibă în mod liniștit o funcție de difuzor Siri în mânecă. Este de la sine înțeles că avem de-a face cu ipoteze și ar putea fi clar că nu știm jack. Pentru a stabili și susține vânzări puternice atât pentru Apple TV, cât și pentru noul asistent, acesta din urmă ar trebui să vină cu câteva idei inovatoare serios; idei care fac dispozitivul indispensabil gospodăriei dvs., fără a ploua pe parada Apple TV.
Cum ar putea să arate asta? Într-unul din episoadele noastre anterioare de podcast din Let's Talk iOS, am făcut speculații despre funcțiile de securitate încorporate, dar realist presupunerea dvs. este la fel de bună ca a noastră. Două dispozitive distincte cu două scopuri distincte ar presupune o suprapunere redusă și, la rândul lor, o canibalizare minimă.
Opțiunea 2
Opțiunea 2Teoria tortului rece este că analiștii și-au dat seama într-adevăr despre dispozitiv înainte de lansare și nu există niciun loc orb pe radarul nostru. Cu alte cuvinte, suprapunerea este reală. Așa este, potențialii clienți s-ar opri, probabil, să pună cele două dispozitive unul împotriva celuilalt și, în final, să-l aleagă pe cel care se apropie cel mai mult de a se potrivi nevoilor lor.
Acest traseu ar vraja cu siguranță canibalizarea produsului, deoarece doar hardcore-ul ar distra ambele dispozitive acasă, plus simplă existență a Apple TV ar putea împiedica deja succesul lansării difuzorului Siri. În același punct, actualii proprietari Apple TV ar putea fi orientați către o stație AirPlay mai mobilă, iar baza de clienți existentă ar fi divizată în mod eficient la jumătate. Înainte de a-l cunoaște, ambele dispozitive ar putea fi retrogradate la statutul de „hobby” neplăcut al companiei.
Opțiunea 3
În cele din urmă, noul difuzor Siri ar putea (organic sau forțat) uzurpa rolul Apple TV la un moment dat în jos. Odată lansat, oamenii vor vota cu portofelele și nu este o întindere pentru a-și imagina un hub mai inteligent, mai capabil de Apple outsell și, în cele din urmă, Apple TV. Dacă o parte din proprietarii Apple TV ar migra în plus la difuzorul Siri, linia de produse în sine abia ar fi posibilă pentru mult mai mult.
Drept urmare, Apple ar putea echipa cu ușurință difuzorul Siri mai puternic cu funcționalități de streaming imediat ce valul s-a transformat în favoarea dispozitivului. Clienții nu ar mai trebui să cântărească două produse similare, dar diferite, ci să îl achiziționeze pe același lucru și apoi să decidă rolul pe care îl va juca în gospodăria lor. Dispozitiv pentru masă de cafea sau cutie de televiziune, orice consideră potrivit.
Ce iei?
Într-un fel sau altul, noua sosire raportată va face valuri masive la și după WWDC 17. Asistăm sau nu la apariția liniștită a Apple TV? Care va fi ingredientul secret al Apple pentru difuzorul Siri? Nu mai mult timp până când vom ști, așa că plasează-ți pariul în comentarii acum!
