Wall Street Journal a raportat joi că Snapchat a lansat noi instrumente pentru marketeri, numite Snap to Store, permițând mărcilor să vadă cât de performante sunt reclamele de geofilter în rândul utilizatorilor. Îl testează cu o mână de mărci încă de anul trecut, inclusiv Paramount Pictures și 7-Eleven. Firma încearcă acum să extindă Snap to Store la o gamă mai largă de mărci din sectoarele retail, fast food, film și automobil.
Brandurile pot profita de noul tablou de bord digital Snapchat pentru a măsura dacă campaniile lor publicitare pe serviciu conduc efectiv utilizatorii către anumite magazine, restaurante, săli de film și alte locuri de interes..
„Recent am dezvoltat propriul nostru produs de măsurare Snap to Store folosind caracteristicile bazate pe locație ale aplicației Snapchat pentru a determina creșterea vizitelor din magazin după vizualizarea unei campanii publicitare”, a notat compania în înregistrarea sa S-1..
Arhivarea oferă următorul exemplu:
Wendy și-a acoperit magazinele din SUA cu geofiltre sponsorizate care au promovat Sandala de pui Fresca Jalapeño. Am folosit metodologia noastră de măsurare Snap-to-Store pentru a raporta că geofilterul sponsorizat a condus peste 42.000 de persoane în plus la locația unui Wendy în decurs de șapte zile de la vizualizarea geofilterului sponsorizat.
Produsul „Snap to Store”, practic, se bazează pe geofiltrele sponsorizate pe care utilizatorii le aplică la instantaneele lor luate, să zicem, într-un restaurant pentru a urmări dacă prietenii care au văzut apăsarea lor, precum și cei care nu au văzut apariția originală, vizitează același lanț de restaurante..
Înarmat cu aceste date, un proprietar al unui restaurant este în măsură să stabilească dacă campania lor publicitară a făcut vreo diferență în a conduce cumpărătorii în restaurant. Wendy's este una dintre primele mărci care urmărește modul în care anunțurile Snapchat conduc oamenii către locațiile sale.
Diagrama Snap to Store din arhiva de reglementare Snap S-1.
Instrumentul este disponibil gratuit pentru agenții de publicitate care ating un anumit prag de cheltuieli cu Snapchat. Compania nu a specificat care este acest prag de cheltuieli.
În forma sa actuală, Snap to Store este oarecum limitat.
Deoarece Snapchat nu colectează date când oamenii vizitează magazine și nici nu intenționează să partajeze date specifice locației utilizatorilor cu agenții de publicitate-marketing care ar utiliza produsul Snap to Store trebuie să se bazeze pe utilizatorii care ar deschide în mod specific aplicația Snapchat la un locație dată și postați o poveste cu un geofiltru sponsorizat.
Instagram Rival a anunțat astăzi că propria funcție Stories are acum mai mulți utilizatori activi zilnic decât Snapchat.
Snapchat este disponibil gratuit în App Store.
Sursa: The Wall Street Journal
