Apple va pune detalii despre metamorfoza sa de la o companie iPhone într-un hardware + servicii unul mâine. Înainte de evenimentul „Este spectacol”, The Wall Street Journal, a publicat jurnale interesante în jurul noului serviciu de abonamente al companiei..
iPhone rămâne fără suc
Wall Street Journal a difuzat astăzi un articol înaintea evenimentului de luni, care dezvăluie că Cook & Co. a început să bată tamburul de servicii la scurt timp după lansarea iPhone-ului X de la aniversarea din noiembrie 2017, care a sosit cu prețul de până atunci neașteptat de 1.000 de dolari..
Până atunci, preocupările crescuseră deja în Apple cu privire la viitorul iPhone. Numărul dispozitivelor pe care Apple le-a vândut a crescut cu peste 20 la sută anual, pe măsură ce domnul Cook l-a împins către noi retaileri și piețe, însă directorii de vânzări le-au spus colegilor din 2014 că au fugit de căi pentru o creștere ușoară, au spus foștii angajați. „Au fost îngrozitori”, a spus o persoană.
Veniturile au crescut, însă până la scăderea vânzărilor, determinându-l pe Cook să înceapă să se întâlnească în mod regulat cu divizia de servicii condusă de Eddy Cue.
Întâlnirile au fost intense:
La ședințele lunare, CEO-ul în vârstă de 58 de ani a încurajat echipa cu întrebări detaliate. El a dorit ca membrii echipei de servicii să-i spună ce aplicații se vând bine, câți abonați Apple Music s-au blocat cu serviciul și câți oameni se înregistrau pentru stocarea iCloud, un serviciu costisitor care a necesitat cheltuirea a miliarde de dolari pentru a construi centre de date în jurul SUA, potrivit unor persoane familiare cu întâlnirile.
„Nu ai putea spune ', nu am aceste informații. Voi obține asta diseară ", a spus o sursă. „A trebuit să ai un dicționar de backup.”
Asta sună cu siguranță ca Tim Cook.
Dincolo de iPhone
CEO-ul Tim Cook a stabilit o strategie post-iPhone încă din 2014. Ambiția Apple în videoclip este să devină o alternativă la cablu.
Serviciu TV
Ponderea Apple de vânzări și închirieri de filme digitale a fost mai mare de 50 la sută în 2012, dar până în 2017 a scăzut la 20% la 35 la sută. În 2015, Apple a avut în vedere achiziția Disney sau Netflix și construirea propriului său studio.
Iată momentul exact care l-a convins pe Cook să investească în videoclip.
În cadrul unei prezentări înainte de lansare, echipa de streaming de muzică i-a spus domnului Cook că se așteaptă să genereze peste 10 milioane de abonați în primul an. „Dublă asta”, a spus domnul Cook, potrivit unei persoane familiare cu întâlnirea.
Directorii au sfârșit prin a-și clarifica ușor obiectivul, ceea ce i-a încurajat cu privire la viziunea domnului Cook pentru oportunitatea în servicii, a spus persoana. Domnul Cook și Eddy Cue, locotenentul său responsabil cu serviciile, au început să caute alte oportunități de abonament.
Videoclipul a fost o prioritate imediată.
Apple a dorit un serviciu care să poată „bate Netflix”.
Produsul următor ar trebui să combine seriale originale cu spectacole din alte rețele, care ar putea ajunge la mai mult de o sută de piețe din întreaga lume.
În discuția cu studiourile de la Hollywood:
Directorii Apple au clarificat în timpul discuțiilor cu producătorii de televiziune că are nevoie de o acoperire cât mai largă posibil pentru a concura cu Netflix și alții. Anul trecut, Apple a anunțat un acord similar cu rivalul Amazon.com Inc. pentru a aduce Apple Music difuzoarelor inteligente Echo.
„Am făcut o greșeală cu Apple Music, crezând că putem merge singuri și a durat mult timp să ajungem la pas. Încă nu suntem încă ”, a declarat Jon Giselman, șeful de marketing al serviciilor Apple, în cadrul unei întâlniri cu unul dintre partenerii companiei, potrivit unei persoane prezente.
Luni, Apple va dezvălui primele imagini din unele dintre noile sale emisiuni TV originale.
Abonamente la canal
De asemenea, Apple va vinde abonamente la canale precum Starz, Showtime și HBO. Canalele pot fi oferite ca opțiune pentru 10 dolari pe lună fiecare.
Noua aplicație TV
Emisiunile originale vor fi distribuite printr-o nouă aplicație TV, pe care personalul a numit-o „un criminal Netflix”. Apple poate pune aplicația TV pe mai multe platforme noi, inclusiv Roku și televizoare inteligente dincolo de Samsung, cu unele dintre acele acorduri de distribuție care pot fi menționate luni..
Abonamente la știri
Apple va prezenta o aplicație de știri reînnoită cu o nouă opțiune de abonare de 10 dolari pe lună, cu acces la mai mult de 200 de reviste. Acest serviciu se bazează pe achiziționarea de către Apple a serviciului de abonament de revistă Texture. Unele dintre titlurile disponibile vor include reviste precum Bon Appétit, People și Glamour, precum și ziare precum The Wall Street Journal.
Iată cum Jurnalul și-a încadrat propria participare la serviciu
Ca parte a aranjamentului, o mare parte din conținutul jurnalului va fi disponibil prin intermediul serviciului, deși anumite tipuri de povești - în special știri generale, știri politice și stiluri de viață - vor fi prezentate, în timp ce știri despre afaceri și finanțe nu vor fi afișate la fel de proeminent..
Acordul va avea ca rezultat că Jurnalul angajează mai mulți reporteri concentrați pe știri generale pentru a ajuta produsul Apple, a spus unul dintre oameni. Jurnalul își vinde propriile abonamente pentru 39 de dolari pe lună.
În mod curios, acordul Texture a dat drepturi Apple majorității revistelor majore timp de cel puțin cinci ani. Mai mult, Apple a înscris, de asemenea, până la două decenii într-un acord care împarte veniturile 50-50 între acesta și editori precum Hearst Magazines și Condé Nast.
The New York Times și The Washington Post au renunțat.
tidbits
Apple urmărește cu atenție aplicațiile de top din cele mai performante App Store.
Pentru întâlnirile lunare ale serviciului Mr. Cook, compania a intensificat monitorizarea aplicațiilor care beneficiază și amenință Apple. Echipa a creat un radar de presă pentru CEO pentru a urmări aplicațiile care se așteaptă să vândă bine și alte valori pentru aplicațiile care au contestat afacerea Apple, inclusiv scăderea vânzărilor iTunes comparativ cu creșterea abonamentului Apple Music, a declarat persoana implicată în întâlniri..
În ciuda rapoartelor anterioare, noile servicii ale Apple nu vor fi gratuite:
Alte aplicații de abonament de succes au oferit mult mai mult conținut la prețuri mai mici decât se preconizează că Apple va oferi inițial. Membrii Amazon Prime, care plătesc 119 dolari anual, primesc conținut video gratuit și abonamente la muzică cu reduceri.
Unii din cadrul grupului de servicii Apple au dorit beneficii similare pentru cumpărătorii de iPhone. Domnul Cook și echipa sa de conducere au precizat că serviciile sale viitoare vor purta un preț.
Nu în ultimul rând, articolul menționa că abonamentele la App Store reprezintă acum 47% din vânzări, cu excepția jocurilor. Jocurile reprezintă încă aproape trei sferturi din veniturile din App Store, pentru cei care se întreabă.
Ce părere aveți despre pivotul Apple către servicii.
Spuneți-ne lăsând un comentariu mai jos.
