Gigantul german al telecomunicațiilor, Deutsche Telekom, care deține transportorul wireless T-Mobile, susține că deține drepturile exclusive asupra magenta de culoare pe care o utilizează marketingul său.
Conform raportului publicat luni de Ad Age, o instanță germană a cerut furnizorului de asigurări startup Lemonade să înceteze utilizarea unei nuanțe similare în marketingul său, deoarece magenta de culoare a devenit aparent sinonimă cu Deutsche Telekom. Mai mult, Deutsche Telekom chiar deține marca pe o nuanță specifică de magenta, cunoscută sub numele de „RAL 4010”.
Telco nu s-a ferit să dea în judecată alte companii pentru a folosi acea nuanță în marketingul lor. După ce a respectat hotărârea, Lemonade a depus o cerere la Oficiul pentru Proprietate Intelectuală al Uniunii Europene pentru a invalida marca magenta a Deutsche Telekom.
Graficul de culori al Lemonade vizualizează problema.
Un purtător de cuvânt al Deutsche Telekom a declarat într-o declarație trimisă prin e-mail către Ad Age că a cerut Lemonade să „înceteze utilizarea magenta de culoare pe piața germană”..
CEO-ul Lemonade și co-fondatorul Daniel Schreiber a comentat:
Dacă un anumit creier al Deutsche Telekom ar fi inventat culoarea, posesivitatea lor ar avea sens. În absență, acțiunile companiei sunt doar o tactică de intimidare corporativă, în care legiunile de avocați încearcă să strângă resurse naturale - în acest caz o culoare primară - care aparțin, pe bună dreptate, tuturor.
Limonada din New York se referă la nuanța de magenta pe care a folosit-o în materialele sale de marketing și site-ul oficial drept „roz”. Când serviciul său online a atins Germania, pornirea a încetat să mai utilizeze culoarea. Hotărârea se aplică doar în Germania, dar Lemonade se teme că ar putea să stabilească un precedent și să se extindă și în alte jurisdicții, precum SUA sau Europa.
Găsesc această problemă pe mai multe niveluri.
Deși este adevărat că nuanța specială pe care Deutsche Telekom a fost folosită în marketingul său și site-ul web a devenit pe larg recunoscută, și este de fapt sinonimă cu marca lor, nicio culoare specifică nu ar trebui să aparțină vreodată unei companii în special.
Care este poziția dvs. cu privire la drepturile de marcă în culori?
Spuneți-ne lăsând un comentariu mai jos.
Imagine amabilitate The Hustle
