Financial Times, la începutul lunii noiembrie, a susținut că Apple a fost menționat ca unul dintre potențialii investitori în iHeartMedia, iar acum lucrarea a publicat noi detalii despre negocierile producătorului de iPhone cu grupul radio american care se luptă..
Oamenii familiarizați cu discuțiile susțin că Apple a luat în considerare achiziționarea unui pachet în iHeartMedia, precum și semnarea unui parteneriat de marketing sau promoțional. Povestea adaugă că, în ciuda DJ-urilor de celebritate, cum ar fi Nicky Minaj, care atrage audiențe mari, serviciul de radio al companiei Apple Beats 1 nu a decolat așa cum sperase compania..
Dar Apple nu a renunțat la Beats 1, stația sa de radio digitală de 24 de ore, ajutată de DJ-uri precum fostul star al BBC, Zane Lowe. În ciuda DJ-urilor de celebritate, cum ar fi Nicki Minaj, care aduc audiențe mari, serviciul de radio în stil difuzat zilnic nu s-a declanșat în felul în care spera Apple atunci când a fost lansat pentru prima dată în urmă cu trei ani.
Discuțiile Apple pentru a investi în iHeartMedia, compania falimentată care domină afacerea radio americană, demonstrează cum caută noi modalități de a lărgi audiența pentru Beats 1.
iHeartMedia este cel mai mare proprietar de stații de radio din Statele Unite, cu peste 850 de posturi AM și FM. Dacă Apple va achiziționa platforma de streaming a iHeartRadio, ar putea ajunge la cei 120 de milioane de utilizatori înregistrați de iHeartMedia.
Un director executiv de etichete muzicale a comentat:
Radioul terestru nu este forța în care a fost odată, dar există milioane de oameni care ascultă radioul. Acești ascultători de radio vor migra în mod inevitabil către serviciile online și ar putea fi orientate către Apple.
Mark Mulligan, analist la Midia Research:
Apple înțelege că atunci când va primi radio corect, asta va fi un atu important. Au arătat că înțelegerea faptului că construirea radioului nu este la fel de simplă ca introducerea muzicii în succesiune. Trebuie să știi să programezi, să construiești personalități și mărci. Apple este încă în călătorie cu Beats 1 și iHeartMedia le-ar oferi IQ-ului industriei în acest sens.
Apple, desigur, se confruntă cu o concurență dură de la Spotify, serviciul suedez de streaming de muzică, liderul mondial, care continuă să crească într-un ritm mai rapid la nivel internațional decât Apple Music. Potrivit directorilor de etichete, publicul Spotify tinde să fie mai tânăr și folosește serviciul mai frecvent decât cel mai matur demografic al Apple Music.
Un senior executiv al unei case de discuri a spus că gigantul tehnologic Cupertino „a ieșit din poartă cu un produs inferior” în urmă cu trei ani, referindu-se la Apple Music, care în cuvintele acestei persoane nu a devenit „acest produs spectaculos ca iTunes”. În ultimul an, ”Apple a devenit mai agresivă. Ei devin mai serioși ... Ei vin la noi cu idei noi tot timpul, pe care nu i-ar fi făcut acum doi ani.
Nu este concurența un lucru minunat?
Apple Music are în prezent 56 de milioane de abonați plătiți și de încercare, potrivit raportului, care a crescut de la 50 de milioane în mai. În noiembrie, rivalul Spotify a atins la nivel mondial 87 de milioane de ascultători. La începutul anului, Apple Music a depășit Spotify în ceea ce privește abonații din SUA, cea mai mare piață de muzică din lume după venituri..
Spre deosebire de Spotify, Apple Music nu are un nivel gratuit, condus de anunțuri.
Cook & Co. a zguduit recent conducerea Apple Music în urma „pensionării” lui Jimmy Iovine:
Între timp, cofondatorul Beats, Jimmy Iovine, s-a retras în august, iar Oliver Schusser, care a lucrat anterior în biroul Apple din Londra, s-a mutat anul acesta în California pentru a conduce serviciul de muzică la nivel mondial..
În august, Apple Music l-a angajat pe Brian Bumbery, un publicist veteran de muzică la vedete precum Madonna, în calitate de șef de publicitate. „Cu siguranță se schimbă garda”, a spus un executiv al etichetei muzicale, arătând îndepărtarea de strategia domnului Iovine de a plăti prețuri ridicate pentru lansările exclusiviste de la artiști precum Drake.
Noua abordare a Apple de a face negocieri și discuții cu iHeartMedia se spune că face parte din eforturile sale de a lucra mai îndeaproape cu etichetele de discuri pe idei noi..
Executivul a recunoscut că au avut loc schimbări în modul în care Apple a funcționat în ultimul an, devenind „mai agresiv” cu relațiile sale. „Sunt din ce în ce mai serioși”, recunoaște executivul, continuând „ne vin tot timpul cu noi idei, pe care nu le-ar fi făcut acum doi ani.”
Nu este un secret că Apple poate fi excesiv de agresivă în relațiile sale cu terții și că șeful serviciilor sale, Eddy Cue, este cunoscut ca un negociator deosebit de dur. Această abordare a funcționat ca un farmec în zilele iPod-ului când muzica biz era într-o agitație, dar lucrurile s-au schimbat de pe măsură ce concurența și platformele de streaming au proliferat.
Este minunat, Apple este acum mai puțin concentrat pe achiziționarea de exclusivități muzicale și mai mult pe creșterea relațiilor strânse cu industria muzicală pe care a încurajat-o târziu Steve Jobs.
Nu ești de acord??
