Bloomberg Apple se concentrează pe oferte de tranzacționare agresive pentru a stimula vânzările de iPhone

Bloomberg a raportat marți că Apple acum „experimentează” strategiile de marketing pentru iPhone pe care, aparent, le folosește rar, inclusiv promoțiile cu reduceri prin intermediul unor termeni generali de rambursare a dispozitivelor, în efortul de a ajuta la creșterea vânzărilor smartphone-ului său iconic.

Ca exemplu, iPhone XR care comercializează 750 USD pentru modelul de bază cu 64 GB spațiu de stocare este listat în prezent pe Apple.com pentru 449 dolari, ceea ce înseamnă cu 300 USD mai puțin decât prețul oficial al autocolantului. Acordul necesită ca clienții să tranzacționeze cu iPhone 7 Plus lor, ceea ce înseamnă că 449 de dolari reflectă prețul telefonului nou colorat de la Apple după comercializarea unui iPhone 7 Plus.

Autor Mark Gurman:

Directorii companiei au mutat câțiva angajați de marketing din alte proiecte pentru a lucra la vânzarea de ultimele telefoane în luna octombrie, la aproximativ o lună după ce iPhone XS a ieșit la vânzare și în zilele din jurul lansării iPhone XR.

O persoană familiarizată cu situația a descris-o drept „exercițiu de incendiu” și o posibilă admitere a faptului că dispozitivele ar fi putut vinde sub anumite așteptări. Persoana a cerut să nu fie identificată discutând schimbările strategiei private.

De atunci, Apple s-a angajat într-o serie de oferte de tranzacționare agresive, care au redus temporar costurile unora dintre ultimele sale iPhone, un pas rar pentru o companie care a crescut prețurile dispozitivelor în ultimii ani pentru a ridica veniturile și profitul..

Purtătorul de cuvânt al Apple, Trudy Muller, a refuzat să comenteze.

Apple are disponibile alte valori comerciale care necesită achiziționarea unui nou iPhone. Cu programul GiveBack al Apple, de exemplu, clienții pot primi în prezent o rambursare de până la 500 USD atunci când tranzacționează pe un smartphone eligibil sau îl reciclează gratuit. Iar pentru o perioadă limitată de timp, Apple oferă credit suplimentar pentru iPhone 6, iPhone 6s, iPhone 7 sau iPhone 8 folosit.

Un alt extras din articol:

Săptămâna trecută, compania a început să ofere o promoție de timp limitat, care crește valoarea de schimb a iPhone-urilor mai vechi cu 25 de dolari suplimentari până la 100 de dolari. În ultimele săptămâni, angajaților Apple au fost menționați să menționeze programul mai des consumatorilor din magazine, potrivit unei alte persoane care este familiarizată cu situația. Unii transportatori wireless japonezi au redus și prețurile iPhone XR săptămâna trecută prin intermediul subvențiilor.

În timp ce Apple a declarat în timpul convocării conferinței de câștiguri din septembrie că va înceta divulgarea vânzărilor de unități Mac, iPhone și iPad, înaintea unei mișcări care i-a zguduit pe investitorii de pe Wall Street, marketingul său a recunoscut recent (fără a oferi un număr) că iPhone XR a fost cel mai vândut model în fiecare zi de la lansare.

Bloomberg s-a transformat negativ asupra Apple de când și-a împins „povestea de vești proaste pentru Apple” în urma raportării nereiabile a lanțului de aprovizionare care a descris necazurile financiare la o mână de furnizori Apple, astfel încât această poveste speculativă este mai mult aceeași.

Gurman ar fi crezut că Apple este asediat, deoarece creșterea iPhone este practic plană, dar „iPhone-ul de vârf” a fost acum aproximativ doi ani, deci nu este nimic nou. Investitorii au gătit încetinirea vânzărilor de iPhone în proiecțiile lor, iar restul este de afaceri ca de obicei.

Foto: lansarea iPhone XS la Sydney, Australia, prin amabilitatea Apple

Bloomberg pare să sune ca și cum aceste bonusuri de tranzacționare ar fi un motiv de a intra în panică, în timp ce, în realitate, Apple a apelat la bonusuri agresive de tranzacționare și alte activități de marketing pentru a ajuta la creșterea vânzărilor de iPhone. Este adevărat, astfel de promoții ar veni în mod obișnuit în mijlocul unui ciclu iPhone, nu în perioada profitabilă a vacanțelor când vânzările de noi iPhone au atins apogeul lor.

În orice caz, acest raport se referă la o altă indicație a ceea ce am cunoscut în ultimele trimestre: vânzările de iPhone abia cresc în cadrul unei piețe globale de smartphone-uri plate / negative.

Cine știa, nu?