Apple a prezentat astăzi o nouă caracteristică axată pe confidențialitate care vine în browserul Safari, Atribuirea clicurilor pe anunțuri care păstrează confidențialitatea, dar aceasta este proiectată pentru agenții de publicitate.
Recunoscând că unii agenți de publicitate aveau probleme care vizează utilizatorii fără a-și încalca confidențialitatea chiar și după ce a adăugat Prevenirea inteligentă de urmărire la Safari, firma Cupertino creează acum această nouă caracteristică, astfel încât mărcile să poată măsura eficacitatea campaniilor lor web fără a compromite confidențialitatea utilizatorilor, ca mai întâi remarcat de MacRumors.
Inginerul WebKit, John Wilander, a rezumat modul în care ar trebui să funcționeze:
- Doar link-urile difuzate pe pagini de la prima parte ar trebui să poată stoca date de atribuire a clicurilor pe anunțuri.
- Nici site-ul web în care se face clic pe anunț și nici site-ul în care se întâmplă conversia nu trebuie să poată vedea dacă datele despre clicurile pe anunțuri au fost stocate, au fost potrivite sau sunt programate pentru raportare.
- Clicurile pe anunțuri ar trebui stocate doar pentru o perioadă limitată, cum ar fi o săptămână.
- Entropia atât a ID-ului campaniei publicitare, cât și a datelor de conversie trebuie să fie limitată la un punct în care aceste date nu pot fi redistribuite pentru urmărirea încrucișată a utilizatorilor. Vă propunem șase biți fiecare pentru aceste două bucăți de date sau valori cuprinse între 0 și 63.
- Cererile de atribuire a clicurilor pe anunțuri ar trebui întârziate aleatoriu între 24 și 48 de ore. Acest lucru vă asigură că o conversie care se întâmplă la scurt timp după un clic pe anunț nu va permite profilarea speculativă a site-ului pentru utilizator. Randomitatea întârzierii asigură că solicitarea nu se dezvăluie în sine când în timpul zilei a avut loc conversia.
- Browserul nu ar trebui să garanteze nicio ordine specifică în care sunt trimise mai multe cereri de atribuire a unui clic pe anunț, deoarece comanda în sine ar putea fi abuzată pentru a crește entropia și a permite urmărirea încrucișată a utilizatorilor.
- Browserul ar trebui să utilizeze o sesiune efemeră, precum Modul privat sau Incognito, pentru a face solicitări de atribuire a clicurilor pe anunțuri.
- Browserul nu trebuie să utilizeze sau să accepte acreditări cum ar fi cookie-uri, certificate de client sau autentificare de bază în cererile sau răspunsurile de atribuire a clicurilor pe anunțuri.
- Browserul ar trebui să ofere o modalitate de a activa și dezactiva atribuirea clicurilor pe anunțuri. Intenționăm să avem setarea implicită pentru a încuraja site-urile să se deplaseze la această tehnologie și să abandoneze urmărirea generală a site-urilor.
- Browserul nu ar trebui să activeze atribuirea clicurilor pe anunțuri în modul privat / incognito.
Wilander a explicat că retargetingul publicitar și măsurarea eficienței campaniilor de anunțuri web adesea vin în detrimentul confidențialității utilizatorilor, determinând mulți să combată confidențialitatea web cu un web fără reclame..
„Credem că este o neînțelegere. Anunțurile online și măsurarea eficienței lor nu necesită site-ul A, unde ați făcut clic pe un anunț, pentru a afla că ați cumpărat ceva de pe site-ul B ”, a scris el. „Singurele date necesare pentru măsurare sunt că cineva care a făcut clic pe un anunț pe site-ul A a făcut o achiziție pe site-ul B.
Funcția experimentală este disponibilă în prezent în Safari Technology Preview 82 și ulterior. Safari Technology Preview este o versiune specială a Safari care permite oricui să testeze funcțiile viitoare. Safari Technology Preview poate coexista alături de versiunea dvs. stabilă Safari.
Pentru a încerca Atribuirea clicurilor pe anunțuri cu privire la confidențialitate în Safari Technology Preview 82.0 sau o versiune ulterioară, activați mai întâi meniul Dezvoltare, apoi accesați submeniul Funcții experimentale..
