Conform unui raport recent al AdWeek, Apple a instruit TBWA \ Media Arts Lab să accentueze accentul pe campaniile de publicitate digitală și regională.
Se spune că Apple și-a eficientizat eforturile de marketing global și relația de restructurare cu partenerul său de publicitate globală de lungă durată.
Compania Cupertino dorește acum ca legendarul agenție să se concentreze mai mult pe crearea de campanii personalizate pentru piețele regionale și mai puțin pe traducerea campaniilor sale de marcă pentru piețele globale. Ca urmare a schimbării, sediul central din Los Angeles și alte birouri din TBWA \ Media Arts Lab au trebuit să concedieze un număr necunoscut de personal de traducere și transcriere.
Focusul Apple pe campaniile publicitare personalizate pentru piețe specifice a fost afișat săptămâna trecută, deoarece a lansat un nou anunț iPhone 7 Plus, intitulat Meu Bloco na Rua și axat pe un carnaval brazilian, care începe în după-amiaza zilei de 24 februarie..
"TBWA \ Media Arts Lab reorganizează și introduce un nou model de operare pentru a ține pasul cu modul în care oamenii consumă media și conținutul", a declarat un purtător de cuvânt al agenției..
„Acest lucru va duce la o reducere în domenii precum localizarea și investiții suplimentare în domenii precum digital, social, analiza datelor, crearea de conținut și un set mai divers de abilități strategice. De asemenea, vom avea o mai mare integrare cu partenerii media la OMD. ”
Apple a produs recent o serie de videoclipuri promoționale scurte, concepute pentru a ține pasul cu modul în care oamenii consumă media și conținut pe platforme precum Instagram, Snapchat, Facebook și YouTube.
Cel mai recent exemplu de reclame de socializare pentru Apple: videoclipuri iPad de 15 secunde, bazate pe tweet-uri reale de la oameni reali și care amintesc de legendara campanie „Mac vs. PC”.
În urma trecerii lui Steve Jobs, Apple și-a extins echipa de publicitate internă la peste o mie de angajați. În ultimii ani, firma a mutat o parte din activitatea sa de marcă, centrată pe TV, din rețeaua Omnicom, la propria sa echipă de marketing.
„În timp ce Media Arts Lab va continua să joace un rol în producerea acelor campanii de imagini mari, echipele agenției de la Londra la Tokyo au primit instrucțiunile de a aloca mai multe resurse pentru activitatea pe piața locală care merge mai departe”, citește articolul.
Un purtător de cuvânt al Apple a refuzat să comenteze modificările.
În decembrie 2015, a fost anunțat că Tor Myhren, care a părăsit agenția de publicitate globală Gray Worldwide, s-a alăturat Apple ca noul său vicepreședinte al Marketing Communications, raportând la Tim Cook.
Sursa: AdWeek
